乡村振兴：产业主导，文化先导

乡村振兴5大要求或目标是产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。产业兴旺是第一位的，解决生存和生产问题，是主导;生态宜居和生活富裕，解决的是生态和生活问题，不仅是宜于原乡人，还有新乡人，也就是从城里到乡下的旅居者，乡村旅居已成为一种新兴生活方式，虽然已成趋势，但尚需引导;乡风文明当然指的是文化，是一种积极向上的文化，亦指一种精神、一种道德、一种文明，乡风文明搞得好，治理也就有效了，这是一个长期的、根本的、基础的工程。

　　由此看来，乡村振兴，产业是主导，文化为先导，旅居作引导。

　　一、乡村振兴离不开城里人：城乡融合

　　1、乡村振兴战略的核心问题就是城乡融合

　　(1)十九大提出，乡村振兴一定要实行城乡融合：乡村与城市，常驻与旅居，归乡与下乡，资本与资源，生产与生活，生存与生命，生态与文化。

　　(2)中央1号文件明确细化各种融合渠道：旅游与城镇化、工业化和商贸业融合发展，旅游与农业、林业、水利融合发展，旅游与交通、环保、国土、海洋、气象融合发展，旅游与科技、教育、文化、卫生、体育融合发展。

　　城乡融合是乡村振兴的关键，其最根本的就是“两资一智”融合，生态、生产、生活融合，一产、二产、三产融合，农文旅康融合，城中有乡，乡中有城。

　　2、古今中外城乡社会一直都在互融共享

　　(1)古代城乡社会形态一直是田园化的。中国的乡村与城镇自古一体化，几千年来都是如此，城镇周边环绕着大片的乡村田园，有城有镇有村有田，阡陌交通，城池广布，屋舍俨然，这是中国社会的基本形态。

　　(2)田园城市一直是城乡居民的向往。霍华德在《明日•一条通向真正改革的和平道路》：应该建设一种兼有城市和乡村优点的理想城市——“田园城市”。新田园城市运动创始人菲利普•罗斯有一个美好的憧憬：在我们的城市，每位市民都可以拥有自己的土地，可以种植想种的植物，这样既满足了市民需求，又让整座城市拥有良好的生态环境。在乡村振兴战略提出以前，中国的一些有识之士一直在倡导践行。

　　(3)城乡融合是一个趋势，国外发达国家大都经历了这个过程。

　　3、城乡互动在于解决城市人的乡村消费，乡村振兴，城市有责

　　三产带动二产，二产促进一产。

　　4、《国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见》也是城乡融合

　　(1)产业融合

　　(2)产城融合

　　(3)城乡融合

　　(4)景乡融合

　　全域旅游对乡村振兴有促进作用，但只对个别地区有用，有些断不可能成为全域旅游区域。对于某些全域旅游示范区，城区是最大的游客中心和功能服务区，景区是核心观光吸引点和引擎，郊区是全域旅游延伸与业态承载空间。

　　互补、互融、互利，共创、共享、共赢。

　　二、城里人到乡下去干什么：研投创养

　　1、乡村有什么?

　　“方宅十余亩，草屋八九间。榆柳荫后檐，桃李罗堂前。暧暧远人村，依依墟里烟。狗吠深巷中，鸡鸣桑树颠。”陶渊明在《归园田居》中早就描绘出了乡村宁静、恬淡、知足的田园生活场景，这也是今天城里人的诉求。乡村有乡音、乡礼、乡俗、乡情;有田园风光、乡村风貌、民间风物、乡土风俗、民族风情、传统风味。

　　2、乡村做什么?

　　户庭无尘杂，虚室有余闲。久在樊笼里，复得返自然。

　　这是《归园田居》一诗的后半部分，反映的是城里人在乡村田园的感觉。只不过，今天的新乡人，已经远非仅仅为了生活质量提高，他们要的还有生命质量的提升。城里人到乡村可以：学习体验、投资创业、工作生活、休闲度假、养老养生。

　　研——知乡——青少年——研学旅行;

　　投——下乡——中青年——投资创业;

　　创——返乡——中青年——工作生活;

　　养——归乡——中老年——养生养老。

　　新乡贤，新乡人，新农人。新乡贤带动新产业，新产业带来新生活，新生活改变了原住居民，使之成为新农人，并与城里人共同成为新乡人。所谓新成立的农村农业部，唯独落下了“三农”的农民，我想不仅仅是嫌弃过长的词组，更核心的是，今后的农民包含了城里人，这就是新农人、新乡人。

　　生存-生产-生活-生态-生命。中国解决了贫穷地区的生存问题之后，生产、生活、生态问题要同步解决，最终提升全民族的生命质量。对于这一点，前几年重风貌、轻产业的所谓“美丽乡村”显然是落后的，而乡村振兴战略可以从根本上解决乡村的农民生存、生活问题，乃至于城里人的生活、生命问题，乃至全民族的生态环境和长远发展问题。

　　三、关于乡村振兴和乡村旅居的理解

　　1、乡村振兴

　　(1)游子归乡是乡村振兴的重要标志。年轻人不归乡，老年人难幸福，家庭团圆、含饴弄孙才是人们向往的生活。

　　(2)乡村振兴重要的是构建一个共享平台。对于乡村父老乡亲，是生存、生产和生活需求;对于城里中产阶层是生产、生活和生命提升;对于大众，生态则是共有的。

　　(3)年轻人进城，是世界性的一个规律，因为年轻人喜欢热闹，城里工作也多。老年人下乡，也是一个世界性规律，这就是一种城乡的平衡。

　　(4)对于国家，乡村不振兴，城市难有发展空间和前景，国家就谈不上真正复兴。

　　(5)上世纪改革开放需要外资、外脑，当下乡村振兴需要城里资金、人才。乡村振兴离不开城里人，但归根结底还要靠乡村的年轻人。

　　(6)包括资本在内的外力必须服从于农村、农业和农民，外来文化不能侵害优秀的传统文化，城里人生命质量的提升不能以伤及乡下人生存条件和生活质量为代价，生产条件的改善不能以破坏生态环境为代价。

　　(7)乡村振兴规划未必按1号文件，按部就班、标准化去做，关键是因地制宜、找准市场和产业，可以项目带动，一个村或几个村、一个乡镇都可以是一个产业或产业链，一个县区都可以是一个主导产业链条。

　　2、乡村旅居

　　(1)旅游生活化，生活旅居化，乡村旅游应该是乡村休闲，乡村旅游未来必定走向乡村旅居时代。

　　(2)城里人到乡下不能说是旅游，而是休闲、度假、旅居，乡村旅游本质上是乡村休闲，并从乡村休闲过渡到乡村旅居和度假。

　　(3)从某种意义上说，产业的投资强度与产出效率，那是城市的责任，劳动力应在城里从事高附加值的工作;至于乡村，那是养心、养生、养老的地方(意大利罗马的郊区、德国的乡村小镇)。欧美的乡村发展已经证明，其庄园就是高端人士度假的地方。

　　(4)乡村旅游离不开原住民，乡村振兴更离不开原住民。

　　(5)文化引领旅游，旅游引领乡村振兴。文旅一体，所有产业都应融入文化元素;还可以融入康养旅居，农文旅康研。

　　(6)旅游对乡村肯定有负面作用，乡村与城里人需求有不一致的地方，不能过于迎奉城里人需求，尤其是投资人的需求。

　　(7)不是所有古村落都可以开发旅游，传统农业只可做旅游体验，但不应成为主流。乡村振兴还要靠现代农业，乡村振兴的方向一定是现代农业。

　　(8)乡村旅居是生命提升重要标志，康养旅游应该是康养旅居，不居如何养?

　　(9)休闲时代由生活提高上升到生命提升层次，且是精神层面的，所有产业可能都要融入文化，产业发展会更持久。

　　(10)从城到镇、到乡、到村，生活功能一直在强化;生产功能本来就弱，乡村旅居会促进一产和三产，二产必须是洁净的、生态的、绿色的。

　　(11)当休闲成为常态，旅游就成为一种休闲方式;当乡村旅游成为时尚，乡村旅居就成为一种生活方式。

　　(12)从旅游角度讲，中国乡村有人们渴望的原生态的风景和原真性的人文，未来最大的旅游产品，不仅仅是乡村景观，还有天人合一的自然慢生活，古朴纯真，恬淡静谧，原汁原味，知足简单，有故事、有亲情、有交流。

　　(13)乡村不仅是一个生产粮食的地方，还是一个离大自然最近，可以医治现代工业文明创伤的地方，许多难以治愈的城市病都在乡村生活中得到康复。

　　(14)乡村生活的闲适性，正是当下休闲旅游市场所追求的，具有无穷的吸引力，已经成为中国未来最稀缺的旅游资源。

　　(15)乡村是中国的文化秘境和集聚点。这样的产品才能与城市交换，才能为外国人所钟情。乡村旅居既是新型经济业态，也是新型文化业态。

　　(16)乡村旅游对于国人，是历史之旅、心灵之旅和朝圣之旅，对于发达国家的外国人，则是文化之旅、探秘之旅和风情之旅。

　　(17)我国幅员辽阔，乡村地貌景观、乡土文化丰富多样，全国约70%的旅游资源在乡村地区，实施乡村振兴战略，旅游业将会有更大作为、更大担当。从供给侧结构性改革视角看，乡村地区是新时期旅游业增长的主战场。

　　(18)旅游业发展利于乡村文物保护利用和乡土文化遗产保护传承，是展现和传播真实、立体、全面的中国故事的最佳途径之一。

　　(19)乡村作为迥异于都市的悠闲、宁静、生态、传统的自然文化环境，承载着旅游转型升级后的高层次的市场需求，是新的耕读生活栖息地，是未来城乡人共同的家园。

　　(20)乡村的定位首先是生活区，然后才是生态、绿色、低碳性质的其它产业区，其首先关注的应是生命质量。

　　(21)重庆市南川区靠近重庆大市场，可联动周边几个5A景区，适宜康养旅居，有宋美龄温泉浴，北有长白山，南有金佛山，国家中医药基地，国家大健康示范基地，根据具体情况选择自己的产业，产业兴才能生活旺。

　　(22)生态养老，医疗养病，田园养生，农学养育。健养，颐养，康养，修养，学养。

　四、与乡村振兴有关的旅游业态

　　乡村振兴五大内容或目标：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。

　　农业部——农业农村部;旅游局——文化和旅游部;乡村振兴，农业农村优先发展，关键是城乡融合。从文化和旅游融合，到农文旅融合。

　　1、乡村振兴，产业兴旺是重点

　　乡村振兴可以与乡村旅游结合的几种业态：

　　(1)特色小镇/田园综合体

　　(2)现代农业产业园/农业科技园

　　(3)森林人家/康养基地

　　(4)乡村民宿/乡村庄园/酒店/会所

　　(5)创意农业/文化创意农园

　　(6)休闲农场/休闲牧场/市民农园

　　(7)乡村营地/运动公园/乡村公园

　　(8)乡村博物馆/艺术村

　　(9)国家农业公园/高科技农园/教育农园

　　农、文、旅、康、研。大文化，泛旅游。古代的可旅游，现代的尤其是超现代、科技的也可以做旅游。

　　2、乡村振兴，生态宜居是关键。

　　观光农业、游憩休闲、健康养生、生态教育。

　　共享经济、共享田园、共享农庄、共享民宿。

　　3、乡村振兴，乡风文明是保障

　　乡村文明包括：文明乡风、良好家风、淳朴民风;文物古迹、传统村落、民族村寨、传统建筑、农业遗迹、灌溉工程遗产;戏曲曲艺、少数民族文化、民间文化。

　　传统文化有渣滓，不等于传统文明，更不等于乡村精神。未来乡村旅游要承担起乡村物质和精神空间存续的重任，更多地追求精神追求个性，追求与自然、生态、文化的共融，在本质上是精神相对稳定、心灵有所安放和寄托的状态，是从事创造性劳动和诗一般生活的空间。

　　五、特色小镇与田园综合体是乡村振兴的两大抓手，可与旅游融合发展

　　1、国家近年推出的两大转型战略——特色小镇和田园综合体，是乡村复兴的两大跳板和两大抓手。

　　2、两大战略不仅是政府力推，还是企业自动跟进，更重要的是城市社会趁着这一政策，兴起了乡村回归运动，有人形象地比喻为“上山下乡”。

　　3、特色小镇战略关顾了田园综合体，发展壮大特色产业，有利于统筹城乡发展，破解“三农”难题。田园综合体集现代农业、休闲旅游、田园社区为一体的特色小镇和乡村综合发展模式，是在城乡一体化格局下，顺应农村供给侧结构改革、新型产业发展，结合农村产权制度改革，实现中国乡村现代化、新型城镇化、社会经济全面发展的一种可持续性模式。

　　4、特色小镇是特色产业立镇，是用乡村低成本吸引创业者。田园综合体要业态叠加，关键在于城乡互动，用城市因素解决乡村问题。